發信人: chiaweiwu@******** (krispykreme), 看板: Car
標  題: Re: 請問積架 X-type跟S-typ
發信站: Yahoo!奇摩大摩域 (Fri Jul 19 01:31:56 2002)
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※ 引述《aron@******** (NEVER)》之銘言：
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> lexus成功的不是品質, 而是品管與行銷.
> 引擎, 變速箱, 車身結構, 外型設計, 內裝鋪陳, 有許多歐洲車廠
> 都做得比他好, 但是品管上沒辦法做到那麼整齊. 再來toyota的廣
> 告都做得不錯, 行銷的豐田可不是講假的.

你可以去看看 lexus 無論在常期可靠度 (品質)
跟 initial quality survey (品管)
都遠在雙 B 之上
品管不代表品質是沒錯
不過要發言之前
也先把資料找清楚

其次
車身結購有輸嘛
在 lexus 旗下的車款都在 NHSTA/IIHS 有良好的表現
也有不少的歐洲車廠占不了便宜

說到行銷
雙 B 在北美的手段
遠勝過 Lexus
最先利用電影廣告車款的是 mercedes (JPII)
後來才是 BMW (007)
Lexus 是這一級車算晚用電影廣告 (2002 Mniority report)

大家如果看過北美的廣告
應該會對 BMW 的廣告印像最深
打的最兇而且廣告詞之簡單
Ultimate Driving machine
雖然售後服務不好
不過售後的廣告一堆
(雜誌, 贈品, 回扣, 車主俱樂部-BMW CCA)
車主活動也是辦的最多
(每年一次的 Bimmerfest)
還不包括各地 CCA chapter 的活動
全都是官方贊助的
這一點 Lexus 完全比不上
也是我對 Lexus 不滿意的一點

我覺的最奇怪的一點是
大家一句話用行銷的豐田帶過
有沒有去找過背後的事實
講話都不用負責的

還有一家車廠的成功不單單只靠行銷就可以
產品不好
照樣賣不出去


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