作者: Upanishads (http://schee.info) 站內: RoadSafety
標題: 令人不解之「長隧道」燈廂廣告
時間: Tue Oct 25 23:38:31 2005
原文出處：
http://blog.schee.info/archives/2005/10/25/2141/
不知台北捷運上個燈廂廣告，一個月要幾多錢。最近在住家附近之出口，
看到一幅可說是毫無效益的燈廂廣告，其名為「長隧道安全教戰守則」。
宣導經過長隧道駕車安全守則的目的是什麼？這問題聽起來似乎是多餘的？
但是我越看這個燈廂廣告，我就越懷疑允許如此設計掛上的相關人員，是不
是仍然受了「道安教育童稚化」的遺毒，使得最基本命題在毫無遭受質疑的
前提下，就這麼暗渡陳倉了。
我想這一則道安宣導的主要目的，在於在告知駕車的民眾在第一次驅車進入
超過十公里的隧道前，必須先具備什麼樣的心理，調整慣常運用的駕駛技巧，
或是在燈具點滅部分，要如何因應。然而每每走過，我發現沒有人的眼神會
飄過去就算了，連不小心瞄到的通勤族，也是因為旁邊帶了小孩。
最大的問題是在於廣告呈現的手法，採用過於童稚的觀念，將嚴肅而且是精
準的道安訊息，埋在讓人容易有錯誤的慣性印象之下，反而過度掩蓋了原本
想要表達的文字。遠遠看去，一隻卡通大象加上長長的鼻子 ─ 這是兒童樂
園的季節性慶祝活動？還是什麼親子園遊會的廣告？畫面瞬間乖離了人們對
於「道安廣告」的認知慣性。
當然你也可以說台灣的道安廣告，自古以來總是搞錯訴求的對象，把無知的
表現當可愛，把嚴肅的資訊弄成逃避現實狀況的反謅文字。參加交通安全壁
報比賽，也是你我共同的經驗。所以這個燈廂上的廣告表現手法，早就深埋
在你我的認知慣性之中，是相當「正常」的，也是可以理解的。
然而我就是看不慣。若是採用簡潔的單刀直入，背景抓個漆黑的隧道口，遠
方透出一點光線。畫面前方為駛出隧道口(或是進入)的轎車。宣導的文字，
就反白搭在隧道口的黑底上。隧道的上方，即是標示著「雪山隧道」。如此
一來應該要簡直傳遞的訊息，都在一個畫面上解決了。視覺上單純，黑白對
比明顯，我想也更能讓來往的行人注意到這樣的訊息。
英國在這方面的海報作的相當有參考價值。然而台灣的道安相關單位卻幾乎
從來不願採「寫實」作為訴求的手法甚至是宣導哲學。找小學生來作壁報比
賽只是暴露出躲避心態的其中一環。實不可取也。
延伸：
* http://www.thinkroadsafety.gov.uk
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